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《葉茂中談廣告》之側(cè)看女廣告人
作者：葉茂中策劃 時(shí)間：2007-5-29 字體：[大] [中] [小]
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廣告不是人做的，是妖精做的。
跟廣告界的女孩打交道是很需要些勇氣的，因?yàn)槟切┭绢^一個(gè)個(gè)都精靈古怪花招迭出，接她的招數(shù)非得有兩下子才行。圈內(nèi)人自嘲：廣告不是人做的，是妖精做的。要我說，廣告女孩才是最最標(biāo)準(zhǔn)的妖精--妖精中的妖精。
"妖精"也有不同類型的，基本分為三大類：古里古怪型、熱情如火型和"妖精頭兒"型。
古里古怪型往往都是搞創(chuàng)作的，才氣那是沒得說，腦袋一碰火花四濺，嚓嚓嚓，晃得你睜不開眼，連冒煙的煙囪也變成燃燒的雪茄。滿腹牢騷沒處發(fā)？她能給您搞出一個(gè)牢騷大會(huì)來，專門收集牢騷，還奉上一罐降火冰糖梨汁給牢騷大王降降火氣，您說新鮮不新鮮？這就是我們公司廣告妖精的杰作。古里古怪型大多是完美主義者，凡事要求特別高，哪怕是一點(diǎn)點(diǎn)感覺不到位，或是標(biāo)準(zhǔn)達(dá)不到，她都會(huì)滿腔怒火，以至坐立不安，茶飯不香。于是，讓不粘鍋喊"救命"，讓血管請(qǐng)求減肥，讓飲料誘惑你"喝我喝我"，讓孩子們喝了牛奶變成超人和蝙蝠俠……真正是語不驚人死不休！
而古里古怪型的才氣沒地方擱的時(shí)候，她總會(huì)想盡方法將之釋放，比如在衣服上挖兩個(gè)破洞，讓才氣跑出來一點(diǎn)點(diǎn)；或者與山啊、水啊、樹啊、草啊什么的對(duì)話，能煞有介事地嘰嘰咕咕半天；或者滿世界亂竄，撿回破石頭爛麻布之流，擺弄出一個(gè)誰也看不懂的"藝術(shù)品"；或者正兒八經(jīng)地說著一些讓大伙笑痛肚子的事，她還一臉的莫名所以。
古里古怪型柔情起來的時(shí)候倒也挺善解人意的，她們創(chuàng)作的廣告"嫁出門的女兒，不是潑出去的水--您家的松下愛妻號(hào)還乖嗎？"在3·15消費(fèi)者權(quán)益日輕輕送出一聲問候，換回了無數(shù)聲感慨唏噓：買松下愛妻號(hào)，夠味！
熱情如火型，不用說，肯定是客戶部的。三寸不爛之舌＋永遠(yuǎn)的笑魘＋精神頭兒＋永不言倦，是她們最明顯的特征。每天抱著電話，奔忙于客戶與創(chuàng)作人員之間，熱情如火的"妖精"把地球量了一遍又一遍。
等到有一天，所有的路都已爛熟于心無須再量，古里古怪型的才氣也不需要找地方擱的時(shí)候，廣?quot;妖精"刻苦修煉，終成正果，"妖精"就成了"妖精頭兒"。妖精們是很難對(duì)什么服氣的，但這樣的"妖精頭兒"卻讓她們不得不服，并且心向往之。
近年來，廣告業(yè)發(fā)展最迅速的一個(gè)方面就是"妖精范?quot;領(lǐng)隊(duì)伍的壯大。從前廣告界的女性大多在創(chuàng)作部和客戶部服務(wù)，從事一些比較具體的工作。而今，女廣告人越來越多地進(jìn)入高層從事管理工作，香港有精信廣告公司的創(chuàng)辦人紀(jì)文鳳女士，臺(tái)灣有奧美廣告公司的老總莊淑芬女士，北京有盛世長城公司的老總陳薇薇小姐，而且當(dāng)今的奧美廣告集團(tuán)總裁剛剛也換了位女士走馬上任。 這真是一個(gè)讓廣告眾"妖精"歡欣鼓舞的消息。不說其他的，反正我們公司那幾個(gè)"妖精"著實(shí)歡欣鼓舞了好幾天。
我終于見不著奧格威了
有奧格威的時(shí)候，我們是生活在廣告的歷史里的，沒有奧格威的時(shí)候，我們活在歷史之外了。
讀著奧格威的書，總是忍不住一種神奇的感覺：這個(gè)了不起的奧格威還活著呢，他就住在那個(gè)神秘的法國多佛古堡里呢。不知他現(xiàn)在是刁著煙斗在他的古堡里巡視，還是仰臥在葡萄園里，透過那些閃閃爍爍的葉兒數(shù)星星？
因?yàn)椤兑粋�(gè)廣告人的自白》而誤入廣告，又因?yàn)椤秺W格威談廣告》和《大衛(wèi)·奧格威自傳》開始真正了解廣告。我相信這是個(gè)在全世界已經(jīng)上演了無數(shù)無數(shù)遍俗套得不能再俗套的故事了，但是沒辦法，這就是我的曾經(jīng)。 "曾經(jīng)"真的很多――
剛?cè)霃V告，每天下班后拖著行李箱滿大街找廉價(jià)旅館的時(shí)候，我對(duì)自己說：奧格威也曾經(jīng)在巴黎大街上四海為家呢；
懷揣著一本奧格威、一本毛澤東蜷縮在奔向客戶的夜行列車上，我對(duì)自己說：奧格威也曾經(jīng)在英國挨家挨戶地推銷將軍牌炊具呢；
榨盡了自己寫出來的第一本書《廣告人手記》被一家又一家的出版社婉拒，我坐在塵土飛揚(yáng)的馬路邊，精疲力竭，最后我對(duì)自己說：奧格威還被牛津大學(xué)扔了出來呢； 進(jìn)入廣告，在一大堆花里胡哨的精致設(shè)計(jì)與美麗詞藻里彷徨的時(shí)候，我聽見奧格威說：我們的任務(wù)就是促銷，否則便不是做廣告；
當(dāng)為著自以為是不切實(shí)際的想法陶醉輕狂的時(shí)候，我聽見奧格威說：顧客是你的妻子而非白癡；
慨嘆著這個(gè)浮華泛濫甚囂塵上的世界真誠越來越難的時(shí)候，我聽見奧格威說：不要刊發(fā)你不愿自己家人看到的廣告；
還有俄羅斯娃娃的故事：如果我們公司每次聘請(qǐng)的人都比我們差，那公司就會(huì)成為一個(gè)侏儒公司；如果每次聘請(qǐng)的人都比我們強(qiáng)，公司就會(huì)成為一個(gè)巨人公司……
太多太多的"曾經(jīng)"，還包括，一個(gè)小小的極隱秘的夢(mèng)想：有一天，我也許會(huì)到法國去見一見奧格威這個(gè)廣告?zhèn)髌婺�。�?唉，只是我終于見不著奧格威了！
1999年7月22日，大衛(wèi)·奧格威故逝于法國多佛古堡自己的宅中。
朋友告訴我這個(gè)糟糕得不能再糟糕的消息的時(shí)候，我還平靜如水地反駁：不可能吧？
是真的。朋友認(rèn)真地重復(fù)。
真的？
真的！享年88歲。
世界怎么一下子變得那么遙遠(yuǎn)起來？俄羅斯娃娃還在我的桌上巧笑倩兮，但是奧格威卻永遠(yuǎn)地離開了。
我終于見不著奧格威了！原來人世間的機(jī)緣就是這樣的不可捉摸，稍縱即逝
我沒有辦法如朋友所愿對(duì)奧格威作任何評(píng)價(jià)，我只是覺得有奧格威的時(shí)候，我們是生活在廣告的歷史里的，沒有奧格威的時(shí)候，我們活在歷史之外了。還有一件我能想到的事就是：將來向上帝報(bào)到的時(shí)候，我或許可以向上帝請(qǐng)求：我想見見奧格威，可以嗎？
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